SEO für Gartenbau – Wie wir die Website von Galabau Schimmack Schritt für Schritt verbessern
Eine Website ist eigentlich nie wirklich fertig. Zumindest dann nicht, wenn sie bei Google langfristig gute Ergebnisse erzielen und regelmäßig neue Kunden erreichen soll. Genau das zeigt auch unsere Zusammenarbeit mit Galabau Schimmack aus Falkensee.
Wir betreuen die Website bereits seit einiger Zeit und haben sie in den vergangenen Wochen noch einmal sehr genau unter die Lupe genommen. Dabei ging es nicht darum, einfach ein paar Keywords auszutauschen oder zusätzliche Texte auf die Seiten zu setzen. Wir wollten wissen: Wo steht die Website aktuell? Was funktioniert bereits gut? Wo gibt es technische Schwachstellen? Und welche Themen können wir in Zukunft noch stärker ausbauen?
Das Ergebnis ist ein Projekt, das sehr gut zeigt, wie wir bei der Suchmaschinenoptimierung für regionale Unternehmen arbeiten. Nicht mit einer einzelnen großen Maßnahme, sondern mit vielen gezielten Verbesserungen, die aufeinander aufbauen.
Die Ausgangslage: Viele Leistungen, viele Themen und viel SEO-Potenzial
Galabau Schimmack ist ein Garten- und Landschaftsbaubetrieb aus Falkensee mit einem ziemlich breiten Leistungsspektrum. Neben klassischem Garten- und Landschaftsbau gehören unter anderem Rollrasen, automatische Gartenbewässerung, Brunnenbau, Poolbau, Baumfällungen, Grundstücksberäumungen, Entrümpelungen und Abrissarbeiten zum Angebot. Aus SEO-Sicht ist das zunächst einmal eine sehr gute Ausgangslage. Denn jede dieser Leistungen wird von potenziellen Kunden gesucht.
Gleichzeitig entsteht daraus aber auch eine Herausforderung: Wenn eine Website viele unterschiedliche Leistungen anbietet, muss für Google trotzdem eindeutig erkennbar sein, welche Seite für welches Thema relevant ist.
Eine einzige Startseite, auf der alle Leistungen kurz erwähnt werden, reicht dafür in der Regel nicht aus. Deshalb haben wir uns die komplette Struktur der Website angesehen und geprüft, wie die einzelnen Themen miteinander verbunden sind. Unser Ziel war nicht, möglichst viele neue Seiten zu erstellen. Viel wichtiger war uns, den bereits vorhandenen Inhalten eine klare Aufgabe zu geben.
Zuerst musste die technische Grundlage stimmen
Bevor wir neue Inhalte veröffentlichen oder bestehende Seiten weiter optimieren, wollten wir sicherstellen, dass technisch alles sauber funktioniert. Dafür haben wir die Website vollständig gecrawlt und unter anderem interne Links, Weiterleitungen, Meta-Daten, Überschriften, Bilder, Indexierung und strukturierte Daten überprüft.
Dabei kamen einige Dinge zum Vorschein, die ein normaler Besucher wahrscheinlich niemals bemerkt hätte. Für Suchmaschinen und die Performance einer Website können solche Details trotzdem eine Rolle spielen.
Ein Beispiel waren interne Links, die nicht direkt auf die eigentliche Zielseite führten, sondern zunächst über eine Weiterleitung liefen. Solche Links wurden auf die endgültigen URLs umgestellt. Auch veraltete CDN-Konfigurationen sorgten dafür, dass Bilder unnötige Umwege nahmen, bevor sie geladen wurden.
Hinzu kamen kleinere Fehler bei Meta-Beschreibungen, URL-Formaten und externen Links. Keines dieser Probleme allein hätte vermutlich über Erfolg oder Misserfolg der Website entschieden. In der Summe sorgen solche technischen Baustellen aber dafür, dass eine Website unnötig kompliziert wird. Unser Anspruch war deshalb relativ einfach: Wenn Google eine Seite crawlt, soll der Weg so sauber und eindeutig wie möglich sein.
Die Startseite bekam eine klarere Aufgabe
Ein wichtiger Teil der Optimierung war die Startseite. Die Startseite einer regionalen Unternehmenswebsite muss ziemlich viel gleichzeitig leisten. Sie soll das Unternehmen vorstellen, die wichtigsten Leistungen zeigen, Vertrauen schaffen und gleichzeitig deutlich machen, in welcher Region das Unternehmen tätig ist.
Dabei darf sie aber nicht versuchen, jede einzelne Unterseite zu ersetzen. Wir haben deshalb darauf geachtet, dass die Startseite Galabau Schimmack klar als Garten- und Landschaftsbaubetrieb aus Falkensee einordnet und gleichzeitig die wichtigsten Leistungen sinnvoll weiterführt.
Die aktuelle Hauptüberschrift lautet:
„Galabau Falkensee – Garten- und Landschaftsbau für Berlin & Brandenburg“
Damit ist bereits auf den ersten Blick klar, worum es geht und in welcher Region das Unternehmen tätig ist. Auch die weiteren Überschriften, internen Verlinkungen und Inhalte wurden überprüft. Kleine technische Fehler wurden korrigiert, die Bildauslieferung optimiert und die FAQ-Bereiche technisch sauberer eingebunden.
Das klingt im Einzelnen vielleicht unspektakulär. Genau solche Details machen aber häufig den Unterschied zwischen einer Website, die einfach nur vorhanden ist, und einer Website, die über Jahre hinweg weiterentwickelt wird.
Gutes SEO für Galabau entsteht nicht durch möglichst viele Seiten
Bei der Suchmaschinenoptimierung für Gartenbau-Unternehmen sehen wir immer wieder denselben Fehler: Für jedes Keyword wird eine neue Seite erstellt. Das kann kurzfristig logisch erscheinen. Langfristig entstehen dadurch aber häufig viele Seiten, die sich inhaltlich kaum unterscheiden und miteinander konkurrieren. Deshalb haben wir bei Galabau Schimmack zunächst geklärt, welche Aufgabe die einzelnen Seiten tatsächlich haben.
Eine Seite über automatische Gartenbewässerung hat beispielsweise eine andere Funktion als eine lokale Seite zur Gartenbewässerung in Falkensee. Und jemand, der wissen möchte, wie eine automatische Bewässerungsanlage geplant wird, befindet sich an einem anderen Punkt seiner Suche als jemand, der bereits einen Fachbetrieb mit der Installation beauftragen möchte.
Diese Unterschiede sind für uns entscheidend. Die Leistungsseiten sollen Menschen erreichen, die bereits konkretes Interesse an einer Dienstleistung haben. Die regionalen Seiten stellen den Bezug zum jeweiligen Einsatzgebiet her. Und der neue Wissensbereich beantwortet Fragen, die häufig schon deutlich früher im Entscheidungsprozess entstehen. So bekommt jede Seite ihre eigene Aufgabe.
Ein gutes Beispiel: das Thema automatische Gartenbewässerung
Besonders gut lässt sich unsere Vorgehensweise am Bereich Gartenbewässerung erklären. Galabau Schimmack plant und installiert automatische Bewässerungssysteme. Dafür gibt es eine eigene Seite zur Hunter Gartenbewässerung. Diese Seite richtet sich vor allem an Menschen, die sich bereits konkret für ein professionelles Bewässerungssystem interessieren.
Aber nicht jeder startet seine Suche an diesem Punkt. Viele Gartenbesitzer fragen sich zunächst:
Wie wird eine automatische Gartenbewässerung überhaupt geplant? Wie viele Bewässerungszonen werden benötigt? Was ist der Unterschied zwischen Versenkregnern und Tropfbewässerung? Reicht der vorhandene Wasserdruck aus? Und wann sollte man die Bewässerung bei einer Gartenneuanlage einplanen?
Für genau solche Fragen haben wir den Wissensartikel „Automatische Gartenbewässerung planen“ aufgebaut. Der Artikel soll nicht einfach dieselben Inhalte wie die Leistungsseite mit anderen Worten wiederholen. Er beantwortet die Fragen, die Menschen vor einer konkreten Anfrage beschäftigen.
Wenn sich daraus später Interesse an einer professionellen Planung oder Installation entwickelt, führt der Artikel sinnvoll zur passenden Leistung weiter. Für uns ist das eine deutlich bessere Form von SEO als zehn nahezu identische Seiten, die alle für dasselbe Keyword ranken sollen. Interne Verlinkung: nicht möglichst viel, sondern möglichst sinnvoll
Auch die interne Verlinkung der Website haben wir überarbeitet. Dabei ging es nicht darum, in jedem Absatz möglichst viele Links unterzubringen. Ein interner Link sollte für den Leser an genau dieser Stelle einen Sinn ergeben. Wer sich beispielsweise mit einem neuen Rollrasen beschäftigt, interessiert sich möglicherweise auch für die richtige Bewässerung. Bei einer größeren Gartenanlage kann wiederum die Frage nach einer geeigneten Wasserquelle entstehen. Grundstücksberäumung, Baumfällung und Abrissarbeiten können ebenfalls Teil desselben größeren Projekts sein.
Diese Zusammenhänge gibt es in der Realität ohnehin. Die Website sollte sie deshalb ebenfalls abbilden. Dadurch entstehen Themenbereiche, die logisch miteinander verbunden sind, ohne dass jeder Text mit Links überladen wird. Das hilft Besuchern bei der Orientierung und erleichtert Suchmaschinen gleichzeitig das Verständnis der Website. Ein weiterer Schritt ist der Aufbau eines eigenen Wissensbereichs. Hier möchten wir in Zukunft Fragen beantworten, die Kunden rund um Gartenbau, Rollrasen, Bewässerung, Brunnenbau und weitere Leistungen tatsächlich beschäftigen.
Dabei wollen wir bewusst nicht einfach möglichst viele Blogartikel veröffentlichen. Ein Artikel ist für uns nur dann sinnvoll, wenn er eine echte Frage beantwortet und gleichzeitig zum fachlichen Schwerpunkt des Unternehmens passt.
Genau darin sehen wir einen wichtigen Unterschied zwischen Content, der nur für Suchmaschinen produziert wird, und Inhalten, die langfristig einen Wert haben. Ein guter Ratgeber kann über Jahre Besucher erreichen. Er kann eine passende Leistungsseite stärken, intern mit weiteren Themen verbunden werden und potenziellen Kunden bereits vor der ersten Kontaktaufnahme weiterhelfen. Deshalb setzen wir lieber auf weniger Artikel mit klarer Aufgabe als auf eine große Menge austauschbarer Texte.
SEO für Gartenbau ist vor allem auch Local SEO
Für Galabau Schimmack ist nicht entscheidend, in ganz Deutschland gefunden zu werden. Das Unternehmen arbeitet regional. Deshalb konzentriert sich die Suchmaschinenoptimierung auf Falkensee sowie relevante Gebiete in Berlin und Brandenburg.
Gerade bei lokalen Dienstleistungen spielt der Standort eine große Rolle. Wer einen Garten- und Landschaftsbauer, einen Brunnenbauer oder einen Fachbetrieb für Gartenbewässerung sucht, möchte normalerweise keinen Anbieter am anderen Ende Deutschlands finden.
Eine gute Local-SEO-Strategie muss deshalb mehrere Dinge zusammenbringen: die Website, das Google-Unternehmensprofil, Bewertungen, einheitliche Unternehmensdaten und relevante regionale Inhalte. Auch hier gilt für uns: Mehr ist nicht automatisch besser.
Wir halten wenig davon, für jeden kleinen Ort im Umkreis eine nahezu identische Seite zu erstellen und lediglich den Ortsnamen auszutauschen. Wenn eine regionale Seite existiert, sollte sie einen nachvollziehbaren Grund haben und einen eigenen Mehrwert bieten. Das macht die Arbeit aufwendiger. Langfristig ist es aber die deutlich sauberere Strategie.
Auch strukturierte Daten wurden neu geordnet
Ein weiterer Punkt, den Besucher auf der Website selbst kaum wahrnehmen, sind strukturierte Daten. Sie helfen Suchmaschinen dabei, Informationen über eine Seite und das Unternehmen maschinenlesbar einzuordnen. Im Laufe der Optimierung haben wir deshalb auch die Schema-Auszeichnungen überprüft und passend zu den verschiedenen Seitentypen aufgebaut.
Eine Startseite hat schließlich eine andere Funktion als eine Leistungsseite. Ein Ratgeber wiederum ist etwas anderes als eine Kontaktseite. Unser Ziel war auch hier nicht, möglichst viele verschiedene Schema-Typen einzubauen. Entscheidend ist, dass die strukturierten Daten zum tatsächlichen Inhalt der jeweiligen Seite passen und keine widersprüchlichen oder unnötig doppelten Angaben entstehen. Gerade bei SEO gilt häufig: Sauber und eindeutig ist besser als möglichst viel.
Was wir bei diesem Projekt besonders wichtig finden
Die Arbeit an Galabau Schimmack zeigt ziemlich gut, warum wir SEO nicht als einmalige Aufgabe betrachten. Man kann eine Website technisch optimieren, alle Meta-Daten ausfüllen und einen perfekten SEO-Score erreichen. Trotzdem ist die Arbeit damit nicht abgeschlossen.
Deshalb schauen wir regelmäßig auf die tatsächliche Entwicklung. Welche Seiten ranken bereits gut? Welche Keywords stehen kurz vor der ersten Seite? Wo überschneiden sich Inhalte? Welche Themen fehlen noch? Und gibt es technische Probleme, die bei einem früheren Crawl noch gar nicht vorhanden waren? Diese kontinuierliche Arbeit ist für uns der eigentliche Kern einer nachhaltigen SEO-Betreuung.
Die ersten Ergebnisse zeigen, dass die Richtung stimmt
Besonders interessant ist natürlich die Frage, ob sich die Arbeit auch in den Rankings widerspiegelt. Galabau Schimmack erreicht inzwischen für verschiedene relevante Suchanfragen gute Positionen – unter anderem in den Bereichen Gartenbau, Brunnenbau, Grundstücksberäumung, Rasen und Poolbau.
Darauf wollen wir uns aber nicht ausruhen. Ein Ranking auf Position drei, fünf oder acht ist für uns kein Endpunkt. Gerade dort steckt häufig noch viel Potenzial. Gleichzeitig wollen wir vermeiden, bestehende gute Rankings durch unnötige Änderungen zu gefährden. Deshalb wird nicht einfach alles überarbeitet, nur weil es theoretisch noch „SEO-optimierter“ sein könnte. Wenn eine Seite funktioniert, muss man auch wissen, wann man sie in Ruhe lassen sollte.
Unser Fazit: SEO für Gartenbau ist kein Sprint
Die Website von Galabau Schimmack ist für uns ein gutes Beispiel dafür, wie sich SEO über einen längeren Zeitraum entwickeln sollte. Am Anfang steht eine technisch saubere Website. Danach geht es um klare Strukturen, gute Leistungsseiten, sinnvolle interne Verlinkungen und Inhalte, die tatsächliche Fragen beantworten. Mit der Zeit entsteht daraus eine Website, die nicht nur einzelne Keywords abdeckt, sondern ein Unternehmen und seine Leistungen als Ganzes verständlich macht.
Genau daran arbeiten wir weiter. Der nächste Schritt besteht darin, die bereits starken Themenbereiche gezielt auszubauen, neue Wissensinhalte zu veröffentlichen und die Seiten weiterzuentwickeln, bei denen noch echtes Rankingpotenzial vorhanden ist.
Denn am Ende geht es bei SEO nicht darum, möglichst viele grüne Häkchen in einem Tool zu sammeln. Es geht darum, dass die richtigen Menschen ein Unternehmen finden, verstehen, was es anbietet, Vertrauen aufbauen – und im besten Fall Kontakt aufnehmen. Und genau daran sollte sich eine gute Website messen lassen.
